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《葉茂中談廣告》之包裝廣告公司
作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-28 字體：[大] [中] [小]
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美玉美則美矣，但未琢出光彩之前，誰知道它的美呢？廣告公司再有實力，沒有具體體現(xiàn)讓人真切感受，誰又知道廣告公司的實力水平到底怎樣呢？
一客戶走進一家空無一人的廣告公司，正疑惑地四處張望，忽然聽見頭上傳來一聲問候:你好!你好!客戶抬眼，正撞見一只威風(fēng)凜凜的鸚鵡，眼光爍爍如暗夜里的明燈。
兩只雪白可愛的寵物犬，伴著清脆悅耳的銀鈴聲由遠(yuǎn)而近，一只嘴上叼著一張會客單，一只脖上掛著"請跟我來"�？蛻籼詈脮蛦�，那只寵物犬銜著會客單一溜煙地入內(nèi)去了。另一只寵物犬引著客戶走進鋪滿沙子的接待室，在椰子樹下坐定�？蛻粢业娜艘呀�(jīng)等在那里了。
這樣的廣告公司各位不知有沒有見過？如果誰有線索，請千萬記著給我一個消息。這可是我費盡心思設(shè)想出來的場景，一直沒撈著機會實現(xiàn)一下，特遺憾。
現(xiàn)實中的廣告公司又是怎樣的呢？
看老外的廣告作品，印象中老外的廣告人總是幽默風(fēng)趣創(chuàng)意逼人，其中以歐美的廣告人尤甚。由此便推想，老外的廣告公司一定也是充滿智慧、處處奇趣出人意表的。
及至做了幾年廣告人，接觸了形形式式的廣告公司，卻發(fā)現(xiàn)老外的廣告公司并不是想象中的趣味無窮，富有創(chuàng)意，遠(yuǎn)不如其人之風(fēng)采照人，才氣橫溢。倒是一些國內(nèi)的廣告公司給人的第一感覺來得個性、豐富、新奇，不同尋常。
就我個人所見所感，老外的廣告公司更像一臺運轉(zhuǎn)正常的精良機器，特別是日本的廣告公司。嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的布局，井然有序的空間，嚴(yán)格規(guī)范的管理，以及統(tǒng)一的著裝，悄沒聲息的工作方式。簡直不可思議，真正憋煞葉茂中也。所以每當(dāng)不幸掉在這樣的環(huán)境里工作，我總是特別懷念另一些自由自在、個性張揚的環(huán)境。老外的廣告公司之所以如此，也許是因為老外對廣告的理解更重理性、科學(xué)性吧。比如，市場調(diào)查在老外的廣告作業(yè)中就占有異常重要的地位。這也使得老外的廣告公司從外表上看來，個性不那么突出，與其他行業(yè)公司區(qū)別微乎其微。當(dāng)客戶走進這樣的廣告公司，第一感覺往往是嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)。這種正規(guī)化氛圍極容易博得大客戶的贊賞與信賴。
許多國內(nèi)的廣告公司，往往布置得非常有情調(diào)見品位，尤其是一些廣告人出身的老板組建的廣告公司。這些廣告人原先可能是從事創(chuàng)意、策劃或其他什么的，對廣告情有獨鐘。組建廣告公司既是事業(yè)的開拓，更是自身生活的需要，是將廣告作為一種生活方式的需要。一走進這樣的公司便處處能感受到廣告的存在，感受到廣告人氣息的濃郁彌漫。
比如，剛進入通道，便受到四壁上廣告大師的獨特問候，他們的笑容穿越時空依然光輝燦爛，溫暖著你的心懷。推開門，忽然看到一柄火槍振翅欲飛，或是一把巨大精美的鑰匙，或是其他你想也想不到的古里古怪的玩意，原來這是公司的形象。坐在陳列室里，就好像掉在了廣告海洋里:漂亮的松下小姐和英俊的佳能先生分立你左右;人頭馬XO在煙霧中忽隱忽現(xiàn)，神秘的誘惑;一只老懷表不甘寂寞地蕩來蕩去;老爺車上馱著載歌載舞的芭比娃娃;林黛玉和大衛(wèi)眉目傳情，欲語還休;迷你月餅、超霸涼伴和唐老鴨歡聚一堂;鞏俐抱著建伍音響冷冷盯著您，好像唯恐別人奪了她什么寶貝似的。一張古怪老太的面孔忽然湊過來，嚇您一跳，卻原來是接待小姐給您上茶了，怪面杯讓你愛不釋手驚奇不已。一切都那么新鮮有趣，直讓你不可思議，不知道這些富有創(chuàng)意的布置是怎么想出來的，廣告人的腦袋里怎么會有那么多精靈古怪的想法。不斷的新刺激，不斷的新感受，使您止不住產(chǎn)生新的渴望。哈，您被廣告公司迷住了!跳出來看吧？這就是廣告公司自己為自己做的行為廣告，也就是廣告公司自己的外包裝。
做廣告的人都知道，現(xiàn)時社會已大不同于以往。光有好的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成功，還須有奪人耳目的形式才能在同類中脫穎而出。美玉美則美矣，但未琢出光彩之前，誰知道它的美呢？廣告公司再有實力，沒有具體體現(xiàn)讓人真切感受，誰又知道廣告公司的實力水平到底怎樣呢？
我也見過另一些類型的廣告公司，很有實力，卻總是漫不經(jīng)心，就像一個不修邊幅恃才傲物的隱士。客戶第一次來公司，如果不跟公司深度接觸，是根本沒有信心將業(yè)務(wù)交給廣告公司的。果真如此，這對廣告公司就是莫大的損失與傷害了。
客戶選擇廣告公司雖然并不完全根據(jù)其外包裝，但廣告公司的形象對客戶的第一印象，作用非常重要，這其中公司的外包裝尤其關(guān)鍵。外包裝除了體現(xiàn)公司的個性形象之外，最好還能將公司的實力展示出來。比如將自己做過的廣告作品裝裱陳列，公司的理念說明，公司的管理制度及作業(yè)流程等。這些東西可能樸實無華，卻往往最能打動客戶，說服客戶，取信客戶。外包裝果若能起到如此作用，功莫大焉!
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